2013年8月13日 星期二

霹靂國際多媒體(未上市股票)霹靂布袋戲 風靡大陸

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  曾獲選「台灣百大品牌」的霹靂布袋戲,爭取更多大陸戲迷的同時,更要拓展周邊商品的商機。臺灣霹靂官網今年成立「大陸館」,提供跨海購買正版管道,會員數已突破10萬人。
  大霹靂國際整合行銷總經理邱正生說,「拜網路之賜,台灣偶動漫風吹向大陸」,在大陸的主要客群是「網路世代」,從大專院校學生到30多歲中產階級都有,他們有一定知識水平,看懂霹靂對話文本,正是大陸經濟起飛主力。
  他估計,兩岸周邊商品年產值將高達20億元。霹靂和玉山銀行合作,透過支付寶讓大陸粉絲「淘寶」,最夯商品是霹靂公仔、海報、文具類。
  霹靂布袋戲每集在「土豆網」下載都超過百萬人次,根據IP位置分析發現,最多觀看者在北京、上海、天津及長三角地區,並非是精通閩南語的廈門、福建。
  霹靂進軍大陸面臨的最頭疼問題就是侵權、盜版猖獗,邱正生強調,原創影集在土豆網、搜狐網等影音網站免費觀看,「這是侵權行為」。目前霹靂正接洽大陸主要影音業者,談授權費事宜。
  通路物流則是另一個難題。商品進入大陸市場後,要在當地設貨櫃倉儲,但陸方審批程序複雜,尋找通路商也不容易。
  邱正生認為,「兩岸服務貿易協定在智慧財產權規範上,對企業幫助不大」,台灣應設智產權管理機構,與大陸對口,直接找出違法播放業者,進行商務談判,收取權利金或封鎖IP。
  談到文創,邱正生妙喻,文創是一個「變形蟲」,需要超強的跨界整合能力。他強調,文創不因產品多元化而要加蓋工廠或生產線,而是要尋求外部策略夥伴,隨著環境不同迅速調整本身功能的特性,運用於產品設計當中。
  他舉例,周邊商品除了常見的文具及日用品,霹靂還結合中秋禮盒、酒瓶設計、年菜商品因應節日潮流,延伸多元觸角。曾攜手宜蘭傳藝中心,以旅遊景點方式舉辦展演活動,並和旅遊業者推出專車專線、分次出團讓戲迷朝聖。<擷錄經濟>

         

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